从健身产业链的上游来看,主要包含健身器械、教练培训以及课程研发等。从中游来看,健身中心方面,我国健身房市场集中度仍较低,竞争较激烈,未有全国性大型连锁健身企业;线上健身方面,利用公域流量和私域流量进行推广,可以快速提高健身参与人群数量,同时打破健身时间,更灵活便捷,但盈利模式仍待探索。从下游来看,主要是对健身群体提供辅助服务,健身补给基本可视为是健身必备品,消耗量大,尤其是蛋白粉等健身食品。
收入水平具备竞争力
底薪保障:健身教练底薪普遍在2000-3000元/月,提供基础收入保障。
课时提成:私教课程单价300-800元,按30%提成计算,单节课提成90-240元。若每日完成3节课,月提成可达7000元以上。
业绩奖励:部分机构设置销售业绩提成,综合收入可达10000元/月以上,收入水平显著高于普通服务行业。
就健身大产业的垂直领域健身行业来说,由于近些年健身的火爆,带动起健身房的迅速扩张,整个健身产业链得到了前所未有的高速增长发展阶段。然而现实情况是市场需求过于旺盛,导致健身教练等上游产业供应不足的局面,这就导致健身教练的门槛由之前的专业健身领域人士到非专业领域人士入行的过度,尤其是以赛普健身为主打的“零基础健身教练培训”的出现,一致整个健身培训机构纷纷效仿。当一个行业的边界被打破,市场资本涌入的情况下,鱼龙混杂的情景是不可避免的。
当前,行业整体告别了依靠预售年卡和简单器械堆砌的粗放增长阶段,进入以“价值深耕”为核心的高质量发展新周期。市场呈现出鲜明的结构化特征:一方面,同质化竞争正在被专业细分所取代。过去大型综合俱乐部的统治力相对减弱,而专注于特定领域(如普拉提 、功能性训练 、瑜伽 、康复性运动)的专业工作室蓬勃发展。行业红利从追逐流量规模,转向了依靠专业服务能力创造用户价值。
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