深圳积极打造微短剧“圳品”
2024年无疑是微短剧的高光时刻。微短剧市场空前繁荣，各种题材的微短剧登上各大视频平台首页，“国家队”“互联网大厂”踊跃加入分一杯羹。
近日，DataEye创始人兼CEO汪祥斌在广东游戏产业年会上作“2024微短剧发展趋势”主题演讲时指出，DataEye研究院预估：2024年中国微短剧市场规模达504亿元，预计2025年将超过680亿元，2027年将突破1000亿元。
中国微短剧市场规模首超电影票房规模
“2024年，中国微短剧市场规模首次超过电影票房规模。在内容形式上，微短剧展现出更加丰富的多样性，文旅剧和品牌定制剧在2024年都实现了显著增长。”汪祥斌说，2025年我们预计大陆微短剧市场增速略高于2024年。微短剧以“短平快”的叙事方式让观众在短时间内体验到全新的观看快感，使得观众容易上瘾，从而拥有专属的“流量密码”，迅速“走红”。2024年，各种各样的微短剧题材应运而生，经历野蛮生长后，业界逐步达成共识：微短剧市场要提正减负、丰富题材，走精品化道路。
据了解，2024年短剧题材的格局相对稳定。逆袭、情感、都市等传统热门题材是投流主力军。此外，家庭、古装、甜宠、玄幻和穿越等题材逐渐受到关注，开始在市场中占据一席之地。未来，随着微短剧产业自我净化、优胜劣汰情况明显，2025年，产业将进一步走向高质量发展，有更多短而精、微而美的精品之作推出。
此外，随着AIGC技术应用，剧集创作将有重大创新。像《神话》《三星堆：未来启示录》《山海奇镜之劈波斩浪》等一系列AI创制微短剧，已体现出数智技术对剧集创作的重大魅力。
“短剧+”将成为新的营销手段
时代变了，新的传播形式不断涌现，在“微短剧”新一轮的PK中，谁可以站在舞台中央，谁将赢取巨大的商机。
汪祥斌指出，2024年，腾讯、网易、三七、完美世界、雷霆、贪玩、冰川网络、凯撒文化、畅游、益世界、广州乐牛等游戏厂商均在加码短剧业务。目前来看，多数游戏改编短剧的效果并不突出。但不可否认的是，“游戏+短剧”的融合模式为跨界营销带来前所未有的新机遇，它不仅为内容创作者提供全新的叙事平台， 还重塑传统营销模式。“我们预计，后续或许会有更多游戏厂商入局短剧。”
短剧“出海”也是一块大蛋糕。与国内市场相比，海外短剧市场仍处于早期阶段，其中欧美市场对优质内容的需求巨大，但目前市场上的内容供应（本土化）相对较少。根据点点数据预估，2024上半年，出海短制平台总流水已突破23亿元、预计全年将达到40亿元以上。
深圳积极支持微短剧产业发展
据中国视听大数据统计，至2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3%。微短剧收视总时长占比是其播出时长占比的1.2倍，观众收视需求旺盛。
今年以来，全国多地出台相关政策扶持微短剧，积极支持微短剧产业发展。例如，深圳对优秀网络微短剧可给予最高200万元资助，运营网络微短剧产业园最高可获500万元资助；杭州余杭设立2亿元的网络微短剧发展基金。
作为创新之城，深圳十分看重微短剧的发展，并将着力打造成为华南地区微短剧产业发展高地和出海基地。记者了解到，深圳现有万余家影视及相关企业，建成一批影视产业园区和拍摄基地，基本形成剧本创作、投资、拍摄、制作、发行等较为完善的产业链。深圳将加强微短剧精品创作，以政策“组合拳”发力微短剧赛道，将微短剧纳入文艺精品创作扶持范围，并在深圳青年影像节中特设微短剧单元奖项，推动微短剧朝精品化方向发展。